影响网络广告效果的因素

影响网络广告效果的因素

影响网络广告效果的因素，网络广告交互性的真正意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，影响网络广告效果的因素

　　影响网络广告效果的因素1

一、渠道分析

渠道是指广告投放的媒介平台。例如百度搜索，广点通，360，百度，神马等，这都是几个大型的推广渠道，同时在大渠道中又会有小的渠道特点，例如百度搜索平台，会有品牌专区，搜索营销的细分。由此构成了多样复杂的网络营销生态。渠道细分是广告分析的第一步。

大家要重点关注：

1、流量质量

我不仅要知道流量从哪里来，还有知道哪些途径带来的用户多。这就需要我们对流量质量有一个把控，渠道流量的质量评估是一个难点工作，因为流量是一个流动，变化的数据。根据不同的产品，不同目标，不同时间，可能都会不一样。一般来说可以用下面的方法：

A、对比分析，将广告流量和非广告流量进行对比，可以知道到底是渠道质量还是网站自身的问题。

B、根据网站流量曲线规律，了解网民登录网站的习惯。

C、根据网站流量时段变化，发现流量的规律和异常点，进而查找深层原因，及时发现问题，调整投放。

D、建立复合指标，将用户行为分解为可供评估的的数据，例如注册，加入购车，下单等

E、A/B测试。

2、转化

外部来源的的流量转化率，可以直接体现该渠道的流量质量。结合各渠道转化率的对比分析，则可以体现各渠道的转化效果。在这里要提醒的是，撇开作弊的因素，转化质量不高，也跟推广产品本身和渠道属性有一定关系。在这里简单说一下，后面会有详细的讲解。

例如广点通平台，就是以年轻人，白领，学生这样的用户群体为主，新浪的广告平台则是以中年人，这样的群体为主，如果你的产品是新潮，低价，用户群体主要是年轻人，那么选择广点通进行投放广告，就比新浪好。看图

我们要分析哪些广告带来的用户最多。哪个搜索引擎带来更多的订单。哪个时间段和地域能够给我们带来最多的流量。哪个着落页的效果最好，可以带来更好的转化效果。

二、媒体展示样式分析

展示样式就是投放在广告渠道里所展示的形式，位置。同一个渠道往往都有很种展现样式的投放。不同展现样式对广告效果的影响很大。这就需要我们对此进行分析整理。

广告的投放过程一定是有一个从测试到放量的过程。这是因为当我们面对一个新的投放平台，或者新广告展示样式。都不能一开始就大规模投入。科学的投放节奏应该是先测试，再放量。这就需要我们对媒体的展示样式，以及该样式的特点做好数据的整理和分析。

三、投放时间分析

广告效果的好坏，投放时间是一个重要影响因素。合理的，策略性的选择时间。带有营销节奏的广告投放。对于营销效果的达成，具有战略意义。

1、淡季和旺季是否有分？例如旅游产品的广告投放，三亚旅游的旺季是在12月左右的冬季。如果你在5月做大规模的投放，转化率怎么会高呢？产品的销售节奏和推广节奏协调配合。

2、24小时的广告分配。是否有根据用户以及产品特点分析，选好投放时间。

3、工作日和节假日投放分配

四、预算分析

所有广告的投放都要根据预算来进行计划，调整。我们要根据预算来做营销计划，同样也要根据预算来选择营销渠道，根据预算来评估营销效果。同时找到预算和投放效果的最佳配比。

五、广告内容分析

广告以什么样的内容投放，能够产生最大的效果，一般的广告内容包括秒杀，团购，打造单品爆款，专题活动等等。以什么样的内容投放广告，需要我们根据运营的目的灵活调整。

六、物料分析

物料是指广告投放的素材，它是吸引用户关注，点击的重要环节。

我们要注意物料的创意是否可以吸引的目标用户。大家注意！这里的创意不是说要做多么与众不同，多么大的脑洞！而是说创意需要根据不同的渠道特点，来撰写和设计。

同时注意物料的创意是否根据用户的特点，和心理的购买阶段来量身定制。什么是购买阶段心理？这会在后面章节详细讲解。这里先为大家打基础。

七、着陆页分析

着陆页设计是影响广告效果的一个重要因素。着落页设计的不好，用户在点击链接进入页面后，就会马上关闭页面。造成跳失率奇高。着陆页经常用到达率，跳失率，二跳率，页面热力图来做分析。

1、到达率是广告来源的访问量与广告点击量之间的比值，他反映了真实的访客数量。公式

到达率=访问次数/点击次数。到达率过低，说明较多点击的人群未能抵达网站，就关闭了网页。

造成这一原因有可能是网站打开速度较慢，或者服务器不稳定。访客打不开，就会关闭走掉，造成访客流失。

当然也包括恶意点击，如同行点击的情况。网站尚未打开即离开，或者网站统计代码出现错误，造成到达率无法显示。这些都可以与技术人员沟通。

2、跳失率是指用户进入网站，只访问了一个页面就离开的访问次数占该页面总访问次数的比例。它直接衡量了页面质量（包括页面设计，流量）的好坏。

跳失率高，需要你从多方面找原因：

1、关键词，创意，产品的相关性。简单的说就是有没有挂羊头卖狗肉，假设你的创意写明了注册会员送100元，用户一看颇为欣喜。然后点击进去，发现是一张100元优惠券，还要购物满2000才送。送人头啊你。

2、广告承接页制作水平低。没有按照营销型套路制作。这个以后会讲。

3、活动不给力，产品没有竞争力。

4、信息不明确。如产品信息描写不清楚。或者没有给到用户足够的指引信息等等。

跳失率过高，往往都是由很多种因素引起。需要具体问题具体分析。站外推广中，要时刻关注广告承接页的数据情况，遇到问题及时调整。

　　影响网络广告效果的因素2

1、网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。

用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的'网络服务如搜索引擎、即时信息等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。

2、网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。

由于网络广告承载信息有限的缺点，因此难以承担直接销售产品的职责，网络广告的直接效果主要表现浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击。网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。

3、网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。

网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有强制性关键取决于广告经营者而不是网络广告本身。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个优点，但随着广告商对于用户注意力要求的扩张，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。

4、网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

网络广告具有交互性，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，如一些富媒体广告中用户可以根据广告中设定的一些情景做出选择，在即时信息广告中甚至可以实时地和工作人员进行交谈，这种交互其实并没有反映网络广告交互的完整含义。

扩展资料：

网络广告交互性的真正意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。

网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。

　　影响网络广告效果的因素3

一、为什么我的广告展现较少？

计划出价是否过低、或者低于平均水平

排名受历史点击率影响，查看历史点击率情况

是否有多个计划受众相同、受众面是否过窄

文章来源填写是否单一

是否选择了平均投放

广告创意标签是否和创意内容不符等

二、为什么我的广告跑不出量？

投放时段问题

预算过少

出价低

质量度不高，预估点击率低

定向窄或者定向错误

频控问题

三、为什么我的转化成本这么高？

（一）点击单价较高

素材创意不佳，点击率低

若素材点击率正常，请检查是否该计划初始单价过高且持续较长时间

竞争环境过于激烈

（二）点击单价正常，则可能后端转化效果不好

下载安装包有问题

落地页体验不佳

跳出率高，素材相关性差

响应速度慢，无法正常访问

落地页设计差，转化按钮不明确

监测链接有误或监测系统出现问题

四、为什么我的广告激活率很低?

如果采用安卓渠道包形式投放安卓下载广告，容易被某些手机厂商劫持（OPPO、小米、华为劫持率比较高）替换成对应手机商店的包，无法把从头条广告点击下载产生的激活算到头条，我们也无法进行进一步的数据排查，建议使用含有监测参数的第三方监测链接，做下数据对比。

五、为什么我的广告花费超出了预算设置?

请检查您是否曾经修改过预算，若没有，可能出现超投现象，请反馈给对应运营人员。

六、为什么修改了创意，审核未通过，却仍有消耗?

审核不通过，广告会停止投放，但审核之前投放的广告余量产生的点击仍然会计费