腾讯视频会员再涨价，将影响上亿会员

腾讯视频会员再涨价，将影响上亿会员

腾讯视频会员再涨价，将影响上亿会员，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里陆续提高会员价格。事实上，涨价的不仅国内视频平台。腾讯视频会员再涨价，将影响上亿会员。

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4月9日，腾讯视频发布消息称，将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整。其中，VIP连续包月价格由20元调整为25元，超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，腾讯视频VIP年卡价格由253元调整为258元。本次最高一档涨幅达25%。

去年4月10日，腾讯视频已经有过一次调价，涨幅最高为50%。时隔一年，腾讯视频再次宣布调价，坊间批评声不少，而许多用户更为关切的是，腾讯视频的这次涨价会不会引发其他视频平台跟进？

往前回溯，其实网络视频平台的涨价举动已经持续了近两年。早在腾讯视频会员2021年涨价之前，爱奇艺已在2020年11月前行调价。而后2021年12月，爱奇艺和芒果TV又前后脚调整了会员价格，2022年初，中国移动旗下的咪咕视频也对会员价格进行了上调。疫情之下的“影视寒冬”仍然在持续，视频会员涨价或许也是无奈之举。

从业绩角度来看，目前大多数视频网站都处于亏损状态。爱奇艺2021年亏损30亿，9年净亏损438.2亿；优酷2021年第二季度亏损4.19亿元；B站2021年净亏损为68亿……亏损额度令人唏嘘。

从行业投资角度来看，情况也不容乐观。艾媒咨询上个月发布的《2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告》指出，中国影视行业投融资金额在2017年达到顶峰，为270.1亿元，随后融资金额与融资数量总体呈下滑趋势。

艾媒咨询分析师认为，当前中国影视行业投融资状况处于低谷阶段，影视制造行业的收入具备较大的不确定性因素，且其变现能力也在近年来饱受争议。

要平稳度过“影视寒冬”，行业必须降本增效，涨价是策略之一，内容提质则是策略之二。巧合的是，4月8日，即宣布调价的前一日，腾讯视频在“早春业务分享会”上明确：将进一步在内容开发上“降本增效”，合理开支，优化内容成本，探讨可控成本下的内容生产。

如何让用户接受更高的价格？“内容为王”始终是正理。影视行业创作者们若从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面着力提升影视产品的质量，便不愁没有用户心甘情愿掏腰包追剧。

长期来看，行业大概率还会继续涨价，只是时间的问题。如果网络视频平台无法保障继续打造更多优质内容，以健康的商业模式运营，单纯提价必然会造成大批量的用户流失，让平台经营雪上加霜、反伤自身。

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继爱奇艺后 腾讯视频会员再涨价

不少人表示“追剧人太难了”

追剧人又迎来坏消息，继爱奇艺、芒果TV、咪咕视频后，腾讯视频会员也要涨价了。

日前，腾讯视频宣布，将于4月20日起对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行上调。在现有会员套餐中，对两大VIP类型的连续包月、包季以及腾讯视频VIP季卡、年卡、连续包年等5种会员价格涨价5到20元不等。其中，腾讯视频连续包月套餐涨幅最大，达到25%。

时隔一年再次涨价

资料显示，腾讯视频的付费会员达1.24亿。2021年年报中，腾讯指出，腾讯视频的付费会员数同比增长1%至1.24亿。

就在1年前，腾讯视频刚涨过价。去年4月，腾讯视频宣布对腾讯视频VIP会员价格进行调价。调整后，所有会员套餐价格均有不同程度上涨，涨幅最高达到了50%。

不仅腾讯视频，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里陆续提高会员价格。

面对视频平台会员的轮番调价，不少人表示“追剧人太难了”。有网友对涨价表示不满，担心视频平台的会员价越来越贵;还有网友认为，对一轮轮的涨价已经习惯，只要能看到自己喜欢的剧，也可以接受。

入不敷出的长视频平台

事实上，涨价的不仅国内视频平台。去年11月起，美国视频平台Netflix就上调了包括韩国、美国、加拿大等在内的多国市场的会员价格。至于涨价原因，或主要受到近年来用户增长速度放缓、内容成本又不断飙高等因素影响。

而国内视频平台，同样面临着入不敷出的经营状况。

公开资料显示，爱奇艺已连续11年无法扭亏;除涨价外，还通过优化业务、人员结构降低亏损。3月初，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表示，中国长视频行业已经进入新阶段，特点是追求效率、追求减亏，最终追求盈利，而不是之前的追求市场份额与高速增长。

腾讯视频也面对着不断攀升的成本，并深陷盈利困境。腾讯2021年年报显示，公司正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损。而2021年腾讯的媒体广告收入下降8%至人民币32亿元，主要就是由于腾讯视频服务的广告收入减少。

新一轮提价周期或将到来

因此，调整会员价格以改善平台经营状况，是眼下最直接又有效的办法。

中国文化管理协会相关负责人袁帅认为，国内视频平台每年都需要购买大量版权，高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣，为了生存涨价是必然选择。随着会员收入的增长，视频平台或将拥有更强的造血能力和更多生产好内容的动力。

但涨价并非一劳永逸，好的内容才是“硬通货”。首创证券研报指出，用户对优质内容的刚性需求不变，长视频的.制作方和用户在供需两端审美、情趣和价值观的磨合正在向好的方向变化，更高雅、更具现实意义和普世价值的剧集被观众褒奖和认可，在拉动付费会员和提高平台影响力上均具价值。

由此，用户才可以在今年看到诸如《猎罪图鉴》、《开端》等现象级新剧，并期待下半年将上线的《庆余年2》和《赘婿》第二季。

对于网友关心的此次腾讯视频涨价是否会成为各大视频平台涨价的前奏，据国泰君安研报预判，未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。

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4月9日，腾讯视频会员再次涨价了，这是去年4月最高涨价50%后，又一次涨价，这次最高涨价是25%，为什么涨价？看几组数据就知道了。

1、腾讯视频付费会员数环比降低3.9%至1.24亿，这是近年来付费会员首次出现下降趋势，人口红利见顶，韭菜不够用，只能割更深了，只要不刨到韭菜根，都还有余地。

2、以收费视频网站网飞为例，月度会员费约为当地人均月收入的0.25-0.3%，而在国内这个比例在这轮涨价后，已经是0.5%以上，但为什么还能涨？

因为上亿付费用户，有几个人会认真反对多加的几块钱呢？想想去年反对“超前点映”收费，那些与大企业争锋相对的人，花费了多大精力，也就明白了。

更何况，本质上，长视频本质是娱乐，带来快乐，才多加5块/月，不比游戏氪金、吃饭、唱K花费更少，更“香”吗？这就是经济学里的“效用原理”。

3、长视频版权真的很贵，爱优腾短期没法让版权降价，采购各种版权（IP）的费用，一般都超过总收入的70%以上。

IP到底多贵？打个比方，一部大制作剧集，制作成本是1亿，IP就要卖超2亿，制作方就要赚1亿以上，投入1块就要赚回2块，爱优腾买这样IP肯定是贵的。

但这些IP是真的“好”吗？未必！2倍、3倍速看的，大把！

其秘密就在“流量明星”那里，还是上面的例子，制作方1亿成本，主演的几个流量明星，就要拿走5000万以上，高亚麟解读过其中秘辛；爽子的事情也能看出端倪。

你说，流量明星演技就那样，凭啥漫天要价？剧组又为什么要请他们？因为他们是“流量”而不是“明星”。有海量的粉丝基本盘，商业预测下，他们是整部剧的收视率的保证，毕竟，有演技就能火的戏，还是凤毛麟角。商业最喜欢的，是这样的确定性。

你说，那爱优腾跳过制作方，请流量明星搞自制，不就能省钱了吗？少说省个70-80%都可能呢。但别忘了，是演艺经纪公司造就了他们，为他们花大量资金炒作、推广、造热点、卷粉丝，还常年维护，这投入了太多太多，公司不都得靠流量明星的高片酬（分成）收回？

更何况，那么多年，演艺经纪和传统制作方，绑定极深，真不是爱优腾说撬就能撬的。

结果就是，爱优腾前几年喊得震天的“自制”，也没能真正铺开，帮他们逆天改命。

总之，爱优腾向长视频上游渗透，在流量明星、演艺经纪、传统制作方的江湖里踩着鸡蛋跳舞，不是想变就变的，所以，节流，省成本太难，相对的，开源，给用户涨价才是见效最快的办法，哪怕冒着涸泽而渔的风险。

毕竟，按照腾讯COO刘炽平的话说：整个互联网正遭遇结构性挑战和改变。爱优腾必须迅速缩减亏损，事关生死。提会员费，可能是作死，不提会员费，立马是速死。

所以，从去年底到如今，主要的长视频平台均完成涨价，这样的爱优腾值得同情吗？你还会再加价买会员吗？或者是用各种积分、会员去换？